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二次元游戲賽道，又有了微妙的變化。
于2024年5月23日正式上線的《鳴潮》，算下來(lái)差不多運(yùn)營(yíng)了一年，已成為米哈游不可忽視的關(guān)鍵對(duì)手。
與此同時(shí)，經(jīng)歷攻擂的米哈游，也重新振作起來(lái)。
《原神》《絕區(qū)零》《崩壞：星穹鐵道》這三大標(biāo)桿作品，邁入2025年之后流水逐漸有了好轉(zhuǎn)，似乎有重返巔峰的苗頭。
雙雄爭(zhēng)霸之下，行業(yè)何去何從？
三足鼎立格局松動(dòng)了
對(duì)標(biāo)《原神》，一直是二次元游戲的夙愿。
此前，多款游戲意欲挑戰(zhàn)《原神》，渴望分一杯羹，卻意興闌珊，甚至被寄予厚望的《幻塔》也無(wú)疾而終——2021年開(kāi)服月流水高達(dá)6億元，之后月流水跌落至千萬(wàn)元級(jí)。
直到《鳴潮》出現(xiàn)，行業(yè)再一次看到希望。
彼時(shí)，《原神》無(wú)論是熱度或收入，數(shù)據(jù)都大不如前，疲軟勢(shì)態(tài)肉眼可見(jiàn)，再疊加四平八穩(wěn)的更新以及微薄的福利，令玩家恨鐵不成鋼。
于是乎，《鳴潮》瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)想給《原神》上壓力。
公開(kāi)資料顯示，《鳴潮》的年均研發(fā)成本約為5.5億元，首月宣發(fā)費(fèi)用約為6億元，宣發(fā)可謂下了血本。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，起了高調(diào)的《鳴潮》，一上線就令玩家失望了。
“機(jī)智貓”在開(kāi)服時(shí)表示：“如果你連《原神》都玩不下去，那么《鳴潮》大概率也玩不下去。另外這款游戲的優(yōu)化，劇情，甚至傳達(dá)出的價(jià)值觀都有很大的問(wèn)題。”
通俗易懂地說(shuō)，原本想露臉，結(jié)果露了腚。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《原神》上線首周流水為3.5億元至4億元，《鳴潮》上線5日流水為9470萬(wàn)元，以此估計(jì)其首周流水，兩者差距大概在3倍。
此背景下，《鳴潮》暴死論大行其道。
不承想，《鳴潮》沒(méi)有成為下一個(gè)《幻塔》，反而憑借后續(xù)更新走上了正軌，流水聲勢(shì)雙雙回暖，打了一個(gè)漂亮的翻身仗。
《鳴潮》新人氣角色
低開(kāi)高走之下，《鳴潮》打破了“唯有米哈游能打敗米哈游”的信仰，躋身為米哈游第一個(gè)真正意義上的對(duì)手。
如此一來(lái)，米哈游的好日子戛然而止。
“競(jìng)核”報(bào)道：“在新游《絕區(qū)零》推出后，米哈游2024年三款主力產(chǎn)品的全年流水反而相較2023年超500億元的流水下滑了可能近百億元，正反映出老產(chǎn)品在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面遇到的問(wèn)題?！?/span>
更為麻煩的是，部分鐵粉成為米哈游的“負(fù)資產(chǎn)”。
2024年，有的米哈游玩家鼓吹“二游是二游，米游是米游”的論調(diào)，上演了一出切割大戲，加劇了二次元游戲市場(chǎng)的對(duì)立，從而增加了米哈游的拉新難度。
這么一來(lái)，騰訊、網(wǎng)易與米哈游三足鼎立之勢(shì)，出現(xiàn)了松動(dòng)。
2024年10月，米哈游首次與中國(guó)手游發(fā)行商全球收入總榜Top 3失之交臂，這之后連續(xù)七個(gè)月未能入圍，江湖地位大不如前。
與之對(duì)應(yīng)的是，《鳴潮》越戰(zhàn)越勇，邁入2025年之后再上了一個(gè)臺(tái)階，被行業(yè)認(rèn)為越來(lái)越接近成為一款優(yōu)秀的全球化產(chǎn)品。
譬如，2025年4月29日，《鳴潮》上線Steam平臺(tái)，上線24小時(shí)同時(shí)在線峰值破1.1萬(wàn)，成為國(guó)產(chǎn)二次元游戲Steam人氣王，并斬獲87%的好評(píng)率。
盡管如此，《鳴潮》時(shí)不時(shí)的“抽象”操作，依然給人草臺(tái)班子的既視感。
最近的一次，則是慶祝周年時(shí)一手好牌打得稀爛：前期給足了高預(yù)期，事到臨頭福利卻大幅縮水，甚至不如新人七天簽到福利，以至于玩家紛紛聲討“老玩家不如狗”。
一言以蔽之，既想守住基本盤，又想討好新玩家，結(jié)果辦砸了，官方最終不得不出來(lái)道歉并進(jìn)行了補(bǔ)償。
賽道戰(zhàn)火愈燃愈烈
復(fù)盤來(lái)看，《鳴潮》這一年扮演了鯰魚(yú)的角色，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。
一方面，米哈游放棄躺平。
曾幾何時(shí)，米哈游等于二次元游戲的代名詞，享受著品類開(kāi)拓的紅利，即便躺著也可以賺錢，激情大不如前。
更為糟糕的是，出現(xiàn)了產(chǎn)品生命周期問(wèn)題與路徑依賴問(wèn)題。
“黃青春頻道”表示：“即便是爆款也有產(chǎn)品生命周期，隨著‘原神效應(yīng)’降溫，游戲行業(yè)已經(jīng)不像 2021-2023年那般吹捧《原神》了，且《崩鐵》《絕區(qū)零》高舉高打的投放買量策略并未換來(lái)持續(xù)上揚(yáng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)曲線，兩者通過(guò)巨額營(yíng)銷帶來(lái)的爆發(fā)遠(yuǎn)不如最初《原神》那般‘兇猛’，更遑論擊穿品類天花板?！?/span>
而隨著《鳴潮》的攻擂，之前被光芒掩蓋的問(wèn)題愈發(fā)突出。
好在，米哈游并不甘心吃老本，在打磨了高人氣新角色、迭代游戲商業(yè)體系、提高素材投放效率等方面下了苦功夫，試圖通過(guò)內(nèi)容與渠道重新獲得行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。
譬如，《崩壞：星穹鐵道》的“走過(guò)安眠地的花叢”版本、《原神》的“眾火溯還之日”版本與《絕區(qū)零》的“將眼淚與過(guò)往一同埋葬”版本大獲好評(píng)，擊中玩家的心坎與激發(fā)玩家的付費(fèi)欲望。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2025年4月米哈游雖然仍位居收入榜第四，但整體收入較上個(gè)月大幅增長(zhǎng)了51%。
以上可見(jiàn)，重燃斗志的米哈游又站了起來(lái)。
圖源：Sensor Tower
另外一方面，騰訊網(wǎng)易繼續(xù)加碼。
近年來(lái)，游戲紅利逐漸消失，市場(chǎng)從增量走向存量，行業(yè)不斷反思未來(lái)在何方，于是紛紛挺進(jìn)二次元游戲這個(gè)“藍(lán)?！薄?/span>
隨之而來(lái)的則是競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，以至于市場(chǎng)反饋顯示投入與收獲往往不成正比，質(zhì)疑之聲絡(luò)繹不絕。
關(guān)于此，從大多數(shù)二次元游戲曇花一現(xiàn)，就可見(jiàn)一斑。
2024年，既有《阿涅瓦》《逆光潛入》《諸神終應(yīng)知曉》等停止研發(fā)，也有《白夜極光》《千年之旅》《環(huán)行旅舍》等停服。
DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊表示：“（二次元游戲紛紛停服的）直接原因是國(guó)內(nèi)二次元游戲市場(chǎng)過(guò)于集中化。玩家口味、品位、偏好被TOP級(jí)別的二游所定義，其他產(chǎn)品如果沒(méi)達(dá)到那一水準(zhǔn)，玩家就會(huì)不滿。”
由此一來(lái)，行業(yè)風(fēng)光不再。
《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，這一年我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入293.48億元，同比下降7.44%，聲量已不如小游戲（398.36億元），僅僅強(qiáng)于主頁(yè)游戲和單機(jī)游戲。
圖源：《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》
于是，有關(guān)騰訊網(wǎng)易放棄的猜測(cè)一度甚囂塵上。
可事實(shí)并非如此，騰訊雖然回歸長(zhǎng)青游戲，聚焦競(jìng)技游戲，但仍然繼續(xù)加碼二次元游戲，近期更是開(kāi)啟了《星痕共鳴》的限量刪檔測(cè)試，切入“MMO+二游”這個(gè)新興的細(xì)分賽道。
“游戲客?！帘顣r(shí)代”表示：“看得出《星痕共鳴》并非簡(jiǎn)單地希望為二游玩家和MMO玩家創(chuàng)造一個(gè)可以求同存異的舞臺(tái)，而更傾向先用二游設(shè)計(jì)讓玩家找到長(zhǎng)期體驗(yàn)的錨點(diǎn)，再通過(guò)MMO的特色給這個(gè)長(zhǎng)期體驗(yàn)帶來(lái)更厚重的羈絆?！?/span>
騰訊之外，網(wǎng)易也未放棄。
網(wǎng)易押注的二次元都市開(kāi)放世界游戲《無(wú)限大》，為其近年來(lái)最重要的新品之一，目標(biāo)直指“都市+二游”這個(gè)空白賽道。
網(wǎng)易高級(jí)副總裁胡志鵬表示：“《無(wú)限大》絕不是傳統(tǒng)意義上的二次元游戲，基于網(wǎng)易過(guò)去20多年對(duì)游戲市場(chǎng)的認(rèn)知，以及對(duì)玩家的觀察，網(wǎng)易在《無(wú)限大》中做了非常多的嘗試，投入了巨大的研發(fā)資源，整個(gè)網(wǎng)易對(duì)《無(wú)限大》這款游戲都有著非常高的預(yù)期?！?/span>
不難看出，騰訊與網(wǎng)易雙雙謀求二次元游戲創(chuàng)新。
總而言之，《鳴潮》這一年不斷成長(zhǎng)，雖然體量還不及《原神》，但聲量已不相上下，更為重要的是刺激行業(yè)進(jìn)入新一輪軍備競(jìng)賽，未來(lái)或呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)。
那么，“鳴潮們”要押上一切了。
