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比天氣更快感知到秋天到來(lái)的，是奶茶。

今年立秋，秋天的第一杯奶茶如期而至，準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)打卡上班，自2020年起，這杯奶茶不僅被不斷花式翻新，喝出新高度，在今年更是徹底融入了國(guó)人的生活習(xí)慣中。

一到秋天，大家總是不約而同的說(shuō)起它：央媒帶頭提醒“秋天的第一杯奶茶你喝了嗎？”，社交媒體上的呼聲更是愈發(fā)熱烈，#秋天的第一杯奶茶#話題熱度突破30億，按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，“喝秋天的第一杯奶茶”恐怕真的要寫進(jìn)立秋習(xí)俗百科里了。

社交平臺(tái)上的沸騰，背后是全國(guó)人民的奶茶消費(fèi)熱，8月7日當(dāng)天，各大奶茶品牌門店紛紛爆單，迎來(lái)了今年的營(yíng)業(yè)巔峰，不少品牌都拋出了“營(yíng)業(yè)額翻倍”、“周環(huán)比增長(zhǎng)超90%”、“甚至達(dá)到3~4倍增長(zhǎng)”的銷售數(shù)據(jù)。

相比于2020年的消費(fèi)端自發(fā)走紅，2021年的各品牌散點(diǎn)爆單，今年的秋天第一杯奶茶可以說(shuō)是全民普及型，徹徹底底的火遍了茶飲行業(yè)。

奶茶界神仙打架，美團(tuán)外賣開(kāi)啟魔法攻擊

對(duì)于這杯營(yíng)銷界的“兵家必爭(zhēng)之奶茶”，各大品牌們不再像過(guò)去一樣被動(dòng)加入戰(zhàn)場(chǎng)，而是蓄勢(shì)待發(fā)、主動(dòng)出擊。

而此時(shí)的社媒上宛如神仙打架一般，當(dāng)央媒/品牌方/外賣平臺(tái)紛紛加入這場(chǎng)以奶茶為核心的“百家爭(zhēng)鳴”時(shí)，美團(tuán)外賣也拿出了自己的王牌代言人，可鹽可甜的“夢(mèng)中情冪”——楊冪，以魔法打敗魔法，繼“你沒(méi)事吧”之后，大冪冪入侵我腦子里，縈繞不絕的聲音又多了一個(gè)：“喝~喝~喝~”

基于創(chuàng)意內(nèi)容基調(diào)，時(shí)趣進(jìn)一步捕捉到傳播延展機(jī)會(huì)——既然大女主已就位，我們何不以她為圓心，輻射整個(gè)【楊冪宇宙】，講一講楊冪和她的CP們，關(guān)于秋天第一杯奶茶的甜蜜互動(dòng)。

基于此，時(shí)趣結(jié)合娛樂(lè)營(yíng)銷打法，以【楊冪宇宙】為核心，為美團(tuán)外賣的秋天第一杯奶茶打造social營(yíng)銷傳播。

第一步，就是為這場(chǎng)營(yíng)銷找到一個(gè)具備自傳播力的創(chuàng)意抓手：我們從魔性視頻中，延展出時(shí)下必不可少的社交工具——表情包。即滿足了受眾的社交需求，也能以此讓大家對(duì)甜冪冪和秋天第一杯奶茶產(chǎn)生綁定印象。

緊接著，在楊冪宇宙的眾多明星藝人中，時(shí)趣鎖定了近期與她關(guān)系甚密的兩位CP：李斯丹妮、郭曉婷。二位在立秋前一天晚上，相繼曬出#楊冪請(qǐng)喝秋天第一杯奶茶#后，便引來(lái)大量粉絲在線圍觀，或吃瓜磕CP，或羨慕姐妹情，或勾起奶茶饞蟲，一場(chǎng)【全民找楊冪請(qǐng)客喝奶茶】事件就此拉開(kāi)序幕。

自然事件發(fā)酵，助推話題熱度攀升

在傳播期間，時(shí)趣希望這次話題事件在熱度之余，可以聽(tīng)到更多受眾的真實(shí)聲音，收獲自然聲量，盡可能“去廣告化”。而把時(shí)事領(lǐng)域做到極致的@剛剛 和擅長(zhǎng)發(fā)表獨(dú)特感言的@三國(guó)殺火樹(shù) 就成為我們助推話題事件自然發(fā)酵的關(guān)鍵助力。而火樹(shù)老師的評(píng)論區(qū)也是一片“感動(dòng)戛然而止”的感慨。

有了眾多自然聲量的加入，#楊冪請(qǐng)你喝秋天第一杯奶茶#熱度不斷攀升，話題廣場(chǎng)下討論聲不斷：有人在線許愿一杯甜蜜，期盼成為美團(tuán)錦鯉；有人迎著晚霞品著奶茶；有人把表情包搬走還要笑得超大聲…

至此，今年立秋，這一波輻射站內(nèi)站外的刷屏級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)，也讓美團(tuán)外賣茶飲銷售突破了歷史峰值。

而在熱度的背后，是洞察帶來(lái)的平臺(tái)契機(jī)。立秋的奶茶已經(jīng)不僅僅是一杯飲料，而是一種消費(fèi)者下意識(shí)的習(xí)慣，就像中秋節(jié)的月餅和年初一的餃子，消費(fèi)需求一旦轉(zhuǎn)變?yōu)榱?xí)慣，就很難消失，秋天的第一杯奶茶寄托著年輕人關(guān)于愛(ài)的情緒。

當(dāng)“秋天第一杯奶茶”真如美團(tuán)外賣所希望的那樣，成為“奶茶界的雙11”， 立秋這天，就終究是奶茶宇宙的天下了。

最后，跟全世界一起再問(wèn)一遍：秋天的第一杯奶茶，你喝了嗎？